美国OTT与传统付费电视差距扩大,流媒体终端厂商持续获益

近年来,越来越多的美国家庭用户开始抛弃传统线性和付费电视,转投OTT流媒体服务(www.crzd.net)。根据全球知名咨询公司Parks Associates的最新发布的《美国电视收视调研报告》显示,82%的美国宽带家庭至少订阅了一项OTT电视服务,同比增长6个百分点,而58%的家庭订阅了传统付费电视服务,同比下降4个百分点,美国OTT流媒体与传统付费电视之间的差距持续在扩大。

相关数据显示,在2014年至2020年间,美国付费电视行业失去了超过1800万用户,仅2020年,就有超过700万户的美国家庭放弃了付费电视服务。与付费电视用户大量流失相反的是,美国OTT流媒体服务的订阅用户规模在过去六年内增长极为迅速,截止2021年一季度,美国OTT流媒体订阅用户已经达到3.4亿,超过了美国人口总量。

随着美国电视收视从传统付费电视向流媒体平台的转变,更多的用户抛弃传统的线性和付费电视,转投流媒体平台,传统付费电视运营商也在加快自身流媒体转型,相继推出了流媒体平台,如迪士尼的Disney+、AT&T的HBO Max、Comcast/NBCU的Peacock、ViacomCBS的Paramount+等。

美国流媒体平台的迅速发展,也带动了岁流媒体终端的需求。美国用户因为大屏使用习惯更倾向利用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容;据流媒体情报云公司Conviva对外发布了的《2021第一季度流媒体报告》显示,2021年一季度,美国大屏OTT流媒体业务占据了用户81%的观看时长份额,其中,流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%,而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二;在美国电视用户从传统付费电视端转向流媒体的转换趋势下,获益最大的是以Roku为代表的流媒体终端厂商,根据Roku财报显示,从2017年到2021年二季度,Roku的活跃用户从1420万增至5510万,增长了近四倍;年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元,年复合增速高达51.4%。

在国内,我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示,2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户,同比下降4%,已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿,同比增长16.3%;与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,且在生态上比Roku更为完善,是集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业;当贝除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外,还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等建立了内容深度合作,并且在大屏终端领域也是非常强悍的,其当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌,当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下;除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

随着网络视听技术的发展,电视收视从传统的线性和付费电视向流媒体电视的转变将加快,流媒体平台将会成为人们观看内容的最大入口;电视大屏因其大尺寸、超高清画质而带来沉浸式的内容观看体验,使得流媒体用户”回归大屏“已成趋势,大屏幕占据了观看的主导地位。另外,由于电视生产市场的迭代升级,全球电视收视用户正快速从传统的线性和付费电视转向流媒体电视。随着电视收视用户转向流媒体趋势加快,以Roku、当贝为代表的流媒体终端厂商将在这一波用户看电视的方式转变中持续受益,未来发展仍具有非常大的增长空间。

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